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综艺“纠纷营销”的反面教材——《最强大脑

/2019-04-05 12:28

  这段时间吃的最混乱的“瓜”,除了韩国艺人李胜利种下的那一大片“瓜田”外,就当属近来综艺《最强大脑之燃烧吧大脑》第二季(以下简称《最强大脑》)中“黑幕瓜”了。

  围绕王易木是否被保送事件,节目中云队队长鲍云微博三问节目组发声,节目组回怼,节目中多位参赛选手出来“作证”,戚薇、郭采洁两位艺人女队长下场“站队”的这一场《最强大脑》是否黑幕的争议纠纷已经发酵了整整一个周末,仍然一点止息的意思都没有。

  事件开始引发大众关注是源于3月30日#戚薇发文怼鲍云#的这条热搜,戚薇的这条发文中,先是直接@鲍云,指其说话含沙射影,要求实锤,对于没有看过节目,不明所以的大众来说,戚薇这种“硬钢”的形象还获得了一众网友称赞,而第二天郭采洁站队鲍云再次吸引了大众关注,两位女星的公开对立站队,这一争议究竟谁是谁非,大众开始关注到事件本身。

  这一事件的争议最早出现在《最强大脑》3月22日期节目中,“光影迷踪”项目中,王易木以1分20秒的时间完成作答被质疑作弊,当晚鲍云微博发文安慰淘汰的选手时,提到该比赛环节中,赛车在轨道内部行驶一圈的时间就要一分多钟,暗指王易木作弊。

  第二天《最强大脑》制片人桑小洁发了一条“被迫害妄想症的人...”微博,疑似回应鲍云的质疑是臆测,3月24日,鲍云又连发两条微博长文三问节目组,指责节目黑幕、剧本、作弊,而节目导演组则放出了“光影迷踪”全视频,并发文否认黑幕,这期间还夹杂着《最强大脑》多位选手出来还原事情“本质”,部分选手指认王易木作弊(现已删除),少许选手表示支持(也有删除)。

  至此关于王易木是否被保争议,几乎所有节目相关人员都涉及其中,分属两队,作为该事件的主角王易木,在25日就“放水”言论表示道歉,但是否为节目组暗箱操作,对于自己带手表、彩排表现等等网友质疑点做出了解释,之后就是多方之间你来我往的“口水战”,可此时对于争议的讨论仍然只是在《最强大脑》观众之间。

  直到戚薇、郭采洁两位女队长相继亲自下场开撕,争论走向高潮,节目组指责鲍云违约,鲍云公布节目组作弊证,昨天下午,制片人桑小洁又在自己的微博中更新说说并配文:谣言止于理性,等待司法结果。似乎要开始走法律渠道,可是坚硬的做法似乎没有得到大众的信任,该事件从嘉宾、节目组的之间互撕竟开始转变成大众对节目组的讨伐。

  先是网友在王易木在25日的发文质疑有矛盾的地方,不能解释他己是否“作弊”,目前其这条道歉微博下已经关闭了评论,再有结合节目中选手表现,指出比赛结果确实惹人怀疑,还有“记忆好”的网友,扒出该节目过往的“黑幕”争议。

  例如2017年第四季节目选手林恺俊长文质疑节目组环节设计不合理、项目作假;该赛季的选手王昱珩,因“海藻掠影”项目对手余奕沛提前拿到题目资料而选择退赛,以及2018年选手何猷君21秒闯过“数字华容道”过程中,胸前的名牌存在明显差异,被质疑提前便录制好了视频等,现在微博热搜还挂着#桑小洁承认骂水哥#、#栾雨徐萌#、#王昱珩回应#、#最强大脑#、#周凯翔#等热搜话题。

  虽然这一场风波为节目制造了一波热度,但在一篇暗箱操作、黑幕等舆情发酵下,《最强大脑之燃烧吧大脑》第二季豆瓣评分已从开播时的7.6分跌至6.6分,已经播出六季积攒的观众口碑正在面临流失,节目组很可能因为此次事件失去观众的信任。

  其实翻看过往的综艺,如同《最强大脑》一般因为节目组与节目嘉宾之间的纠纷而给节目招来“祸端”的前车之鉴不是没有。

  像此前被网友戏称作“戏精的诞生”的综艺《演员的诞生》,因为挖掘了彼时还不算出名的周一围、蓝盈莹、彭昱畅、辛芷蕾等一众演技不错的演员,也被观众认可为国内不错的原创综艺节目,即使出现流量明星“尬演”晋级被观众吐槽,但节目口碑也算是好坏参半。

  可第八期过后,节目组与参演嘉宾袁立就节目存在“黑幕”起了纠纷,接连不断的相互爆料过程中,袁立被骂炒作,形象受到质疑,但节目的口碑也彻底“翻车”,豆瓣评分由之前的5.6降至更低5.3,比赛黑幕已经导师的专业程度都手到观众质疑。

  而如果说《演员的诞生》在发生纠纷之前就已经深陷争论之中,而另一档综艺节目《身临其境》开播豆瓣评分8.6,因为其较为新颖的题材,邀请的嘉宾还不错的表现,几乎收获一致的好评。当第五期受邀嘉宾郑恺战胜专业配音演员边江夺冠之后,发文指责节节目组胡乱剪辑,节目的风评开始转变,比赛存在潜规则,节目太过照顾流量明星等舆论四起,无论是否有关,今年的《身临其境》第二季热度平平。

  一档综艺中,节目组与嘉宾本是一体,出现难以调节的纠纷之后,想要通过所谓报料还原“事实”,引得大众支持本身就不现实,双反各执一词的局面只会让更多只看表面网友更加混乱,抓住一个缺点便上升到道德的至高层面,带起了其他吃瓜群众的节奏,掀起一场场的骂战。

  去年优酷大火的《这!就是街舞》,开播不久,因物料、宣传等不痛不痒的小事将节目中四位队长陆续“得罪”一遍,先是四位队长易烊千玺、黄子韬、韩庚、罗志祥先后发表声明,指责节目对艺人不尊重、不专业,引发粉丝在控诉节目组,要为紧接着节目组又姿态良好的向四位艺人致歉,赢回粉丝的原谅。

  在这接连四起的先撕逼再和解的“纠纷”中,《这!就是街舞》接连喜提热搜,不费一砖一瓦就收获一波宣传,加之不错的道歉态度以及明星与节目组之间“握手言和”,还未失掉粉丝的心。

  相同的“纠纷”还出现在优酷的另一综艺节目《这!就是铁甲》中,请来热搜体质的郑爽当嘉宾。第一次曝预告片的时候就把粉丝得罪了个彻底,不认识郑爽的弹幕,恶意引导选手提古力娜扎,扬言要告诉郑爽以及采访充满对女嘉宾甚至女性的不尊重,妖魔化郑爽粉丝等,激情粉丝怨气,又火速道歉。

  这种明星与节目组联袂演出的“周瑜打黄盖”的戏码,演给粉丝看,目的是让粉丝讲给大众听,当然,控制得当,最后热度有了,收视率也有了。只是当一档节目的节目组只是一味的想要去消耗艺人,从艺人身上获取话题博得大众的关注度,而不是专注于内容,又谈何获得观众的持久关注呢。

综艺“纠纷营销”的反面教材——《最强大脑